El Interactive Advertising Bureau, también conocido por sus siglas IAB, es quizás la asociación más influyente en la industria de la publicidad en línea y, actualmente, reúne más de 650 empresas líderes del sector, que controlan el 86 % del mercado en los Estados Unidos. Con una fuerte presencia también en el resto del mundo industrializado, hoy en día IAB se ha convertido en un estándar referente para clasificación de contenidos, sobre todo en aquellos sectores fuertemente vinculados con la economía digital y los nuevos medios sociales.
De hecho, IAB promueve técnicas publicitarias como la segmentación por comportamiento, que permite orientar las campañas de marketing a usuarios específicos (según su edad, procedencia, orientación política, intereses, etc.) y aumentar así su eficacia. Por otro lado, el consorcio está avanzando en el ámbito de la publicidad geolocalizada, un área del marketing digital en auge gracias a la difusión masiva de los dispositivos móviles conectados a la red y al fuerte empuje del internet de las cosas.
En un mundo cada vez más conectado y fugaz, los actores del marketing (quien produce o vende anuncios) por un lado y los de la publicación de contenidos por otro (quien vende espacios publicitarios) se ven obligados a considerar las características de los nuevos medios de comunicación, que dan libertad de acceso al usuario a cualquier tipo de contenido, desde cualquier lugar y en cualquier idioma, en un contexto tecnológico donde premia la inmediatez. Por esta razón, es evidente que para que una campaña de marketing tenga éxito, se tienen que verificar dos condiciones: que quien ofrece anuncios publicitarios tiene que tener claro en qué plataformas o medios podría presentarlos y que quien vende espacios publicitarios en dichos soportes debe asegurarse de que esos anuncios tengan cabida, efectivamente, donde deberían acabar publicándose. Dicho de otra manera, cuanto mejor categorizados estén los espacios y los anuncios, más ágiles y eficaces serán los procesos de elaboración, venta y publicación de publicidad.
No sorprende entonces que, ya hace años, IAB haya recopilado su conocimiento para publicar un modelo de categorización de contenidos digitales (en principio pensado solo para páginas web). En 2011, la división IAB Networks and Exchanges Committee creó la primera taxonomía de la organización como parte de un proyecto más extenso, el Quality Assurance Guidelines (QAG) Program. Esta taxonomía, estructurada en dos niveles, se compone de 24 categorías de primer nivel y 361 categorías de segundo, formando así un total de 385 posibilidades de clasificación. En MeaningCloud, integramos la taxonomía de IAB en la API de Clasificación de Texto en 2015: prueba nuestra demo para valorar las capacidades d e clasificación automática de la herramienta.
A principios de este año, la división IAB Tech Lab, responsable hoy en día del área tecnológica del consorcio, ha publicado una nueva versión de la taxonomía, llamada Content Taxonomy Version 2.0, con el fin de dar respuesta a un mercado cada vez más digitalizado y global. La actualización consiste en una reestructuración de la taxonomía en función del feedback recibido tras la consulta directa a los principales agentes del sector de la publicidad sobre su aplicación efectiva. El feedback recibido ha permitido mejorar el esquema de clasificación en dos vertientes: por un lado, la nueva taxonomía refleja los avances tecnológicos y los cambios radicales que ha habido en la producción y el consumo de contenidos en los últimos años y, por otro, en palabras de la propia organización: «la nomenclatura se amplió para reflejar una perspectiva global, haciéndola más inclusiva de todas las áreas del mundo».
Efectivamente, la primera versión de la taxonomía IAB presentaba cuatro problemáticas:
- Categorías no aplicables a escala global (p. ej.: Law, Govt. & Politics>U.S. Government Resources)
- Categorías o grupos de categorías no consistentes (p. ej.: Travel>Italy y no Travel>Spain)
- Categorías obsoletas (p. ej.: Technology & Computing>MP3/MIDI)
- Falta de áreas temáticas muy relevantes (p. ej.: economía global, productos culturales y de ocio).
En la nueva versión, se han corregido estas y otras imprecisiones (como la categoría Astrology en Science, tal vez poco apropiada), se han eliminado categorías irrelevantes y se han añadido otras (tanto de primer nivel como de segundo) que garantizaran una cobertura mucho más amplia. Ahora, citando algunos ejemplos, la taxonomía IAB permite clasificar también textos sobre cultura popular, economía y finanzas, realidad virtual y big data. Consulta la nueva versión de la taxonomía de IAB aquí. La versión final de la Content Taxonomy Version 2.0 fue publicada en noviembre de 2017 por el IAB Tech Lab, y está lista para su adopción por el sector de la publicidad digital.
Nuevamente, en MeaningCloud hemos implementado esta última versión de la taxonomía, en esta ocasión utilizando nuestra API de Categorización Profunda. Esta API parte de una taxonomía con categorías predefinidas para, en lugar de una clasificación a nivel de documento completo, realizar una categorización detallada y precisa del texto a nivel de fragmento. De este modo, trata de descubrir bloques de texto o pasajes que expresan «subcontextos» y reflejar la estructura de temas y subtemas dentro de un documento, para así entenderlo mejor. La Content Taxonomy Version 2.0 será publicada como un modelo básico, gratuito para los usuarios de la API de Categorización Profunda.
Si quieres saber más sobre nuestra API de Categorización Profunda personalizable, que desde ahora incluye la nueva versión de IAB, pincha este enlace o ¡consúltanos directamente!
