El marketing digital se está convirtiendo, a pasos agigantados, en un pilar fundamental en los planes empresariales de prácticamente todos los modelos de negocio. Los métodos se refinan y la búsqueda de la conexión entre marca y usuario espera ser cada vez más precisa: un anuncio afín ya no es suficiente, ahora debe aparecer en el momento y el lugar adecuados. En esta tarea, la categorización resulta una herramienta clave.
Por ello, en MeaningCloud hemos mejorado nuestro modelo de categorización de IAB en inglés integrado en nuestra API de Categorización Profunda:
- Añadiendo el nivel 3 de la taxonomía de contenidos a las categorías de categorización.
- Mejorando la precisión de las categorías preexistentes.
- Incluyendo los identificadores únicos definidos por el propio IAB para cada una de las categorías.
El Interactive Advertising Bureau (IAB) es una de las organizaciones empresariales de publicidad más influyentes en el mercado global, especialmente en Estados Unidos y Europa. Entre sus servicios, plantea un estándar referente para la categorización de cualquier tipo de contenido, fomentando un entorno de confianza a través de la homogeneización de conceptos y un lenguaje claro y común. De esta manera, capacita a los anunciantes para gestionar el contexto en el que aparecen sus anuncios, evitando que aparezcan junto a contenidos que perjudiquen su imagen de marca y fomentando su visibilidad. A la vez, permite a las plataformas, agencias y medios de comunicación describir de manera clara los espacios publicitarios disponibles, y categorizar adecuadamente cada uno de sus segmentos.
Este estándar de clasificación fue recopilado inicialmente en 2011 por la división IAB Networks and Exchanges Committee en una primera versión de la taxonomía, que fue ampliada y mejorada por la división IAB Tech Lab con la publicación de su Content Taxonomy Version 2.0 en noviembre de 2017. La estructura fue reconstruida a fin de eliminar la ambigüedad y proporcionar mayor granularidad. Además, se actualizaron y ampliaron categorías atendiendo a los últimos cambios sociales y, optando por la universalidad, se eliminaron referencias a marcas y países específicos. La taxonomía está estructurada en cuatro niveles: los dos primeros son fijos y homogéneos, el tercero y el cuarto están formados por categorías ya definidas pero también ampliables en función de las necesidades específicas de cada empresa. En 2018, en MeaningCloud integramos los niveles 1 y 2 de este estándar en nuestra API de Categorización Profunda.
Pero la necesidad de precisión por parte de las marcas en la categorización de contenidos ha ido creciendo exponencialmente. Para atender a esa demanda, hemos incluido el nivel 3 de la taxonomía de contenidos IAB. De esta manera, en esta nueva versión no solo hemos mejorado la precisión de las categorías ya existentes, sino que hemos añadido las 268 categorías contempladas en Content Taxonomy Version 2.0 para el nivel 3. Así, se ofrece una categorización total de 698 categorías jerarquizadas en tres niveles.
¿Qué aporta este nivel 3 a la categorización obtenida? Una visión más granular de la categorización, puesto que este nivel está pensado específicamente para maximizar el valor de la publicidad online y categorizar el contenido de la manera más precisa posible. Utilizando las capas más específicas el usuario podrá, por ejemplo, distinguir entre 32 tipos de industrias, 13 estilos de videojuego, 6 ámbitos distintos pero todos relacionados con el mundo beauty o, como se muestra en la imagen, 10 tipos de celebración o evento.
Esta no es la única novedad de esta nueva versión. Fruto del feedback recibido desde la publicación de nuestra anterior versión, hemos decidido asociar a las categorías obtenidas en la salida de nuestra API, junto al nombre de la categoría, el identificador único que le asigna IAB en su Content Taxonomy 2.0.
Este mismo año, IAB ha publicado Content Taxonomy 2.1, una actualización de su taxonomía de contenido. Desde la preocupación por la seguridad y la idoneidad de marca, introduce un indicador SCD sobre cada nodo para identificar datos sensibles o personales. Desde esta misma inquietud, en MeaningCloud estamos trabajando para, próximamente, incluir este rasgo en la categorización.
Al igual que la anterior versión 2.0, nuestra nueva versión del modelo de categorización ha sido publicada como un modelo predefinido y gratuito para los usuarios de nuestra API de Categorización Profunda. Esta API, que podrás integrar desde diferentes programas y plataformas, es capaz de asignar una o varias categorías de una taxonomía dada a grandes masas de contenido escrito, en tiempo real y aportando la máxima exactitud y eficacia.
De momento, esta nueva versión solo está disponible en inglés, pero próximamente estará disponible en más idiomas. Si quieres saber más sobre nuestra API de Categorización Profunda, nuestra nueva versión de IAB o tienes cualquier otra duda, ¡no dudes en consultarnos directamente!
